モバイルマーケティングの業界動向と将来展望

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モバイルマーケティングの業界動向と将来展望

市場調査レポート

発刊日	2006-10-16
体裁	A4 / 196ページ
発行	株式会社シード・プランニング
備考	※ご発注後に印刷するため、5営業日以内に発送いたします。
販売価格	（在庫終了）お問い合わせフォームへ

ポイント

モバイルコマース/広告/決済の現状と業界構造を把握
ケータイインターネットユーザーを分析
モバイルマーケティング市場を予測

1999年2月にNTTドコモから「iモード」サービスが誕生し7年が経過しました。今では携帯電話のIP接続サービスは、その加入者を携帯電話全契約数の87%である8,000万契約にまで伸ばし(電気通信事業者協会調べ)、携帯電話における必須サービスへと成長しています。特に、昨今、第3世代携帯電話への移行が本格化し、それに伴って通信速度の向上と通信料金の定額化が進んでいます。

一方、モバイルを含むEC市場は2004年度で5兆6,430億円(経産省調べ)、インターネット広告市場は2005年度2,808億円(電通「日本の広告費」)に成長し、モバイル比率をそれぞれ17.2%、10%としています。このモバイル比率は、携帯電話が第3世代へ移行するとともに、今後増加していくものと期待されます。

本調査資料では17の関連企業への取材を通じ、携帯電話におけるコマース、広告、決済を核としたマーケティング活動の現状とその業界構造を明らかにしています。そして、ユーザー分析、参入企業の展望と市場に対する見解をベースに、モバイルマーケティング市場の今後の予測を行いました。

調査対象

■インターネット専業広告代理店: サイバーエージェント、オプト、セプテーニ
■モバイル系メディアレップ: ディーツーコミュニケーションズ、mediba、ジャパン・モバイル・コミュニケーションズ、シーエー・モバイル
■モバイルリスティング広告事業者: ウェブ・ドゥ・ジャパン、サーチテリア、オーバーチュア、グーグルほか
■アフィリエイト・サービス・プロバイダー: アドウェイズ、リンクシェア・ジャパンほか
■CGM運営会社: 魔法のiらんど
■コマース: ディー・エヌ・エー、ネットプライス、楽天
■技術提供会社: KLab、KDDI、jig.jp
■決済サービス事業者: エヌ・ティ・ティ・ドコモ、東日本旅客鉄道、ビットワレットほか

調査項目

■業界分析

キャリア分析
ケータイサイト分析
検索エンジン分析
コマース分析
広告分析
広告主分析
決済分析

■ユーザー分析

年齢階層別割合・人口
インターネット利用端末別割合・人口
ユーザー分類
人口・利用予測

■事業者調査

商品・サービス概要/特徴・強み
サービス提供実績
営業方針/販促戦略
課題と対策、今後の展開

携帯電話契約
1. (1) 携帯電話契約台数
2. (2) 携帯IP接続サービス加入台数
3. (3) 第三世代携帯電話契約台数
ケータイインターネット
1. (1) ユーザー人口の推移
2. (2) 年齢階層別割合
3. (3) インターネット利用端末割合の推移
4. (4) 年齢階層別インターネット利用端末ごとの人口
5. (5) 「ケータイのみ」ユーザーの推移
6. (6) ユーザー人口予測
7. (7) ユーザー分類
8. (8) 利用予測

III. 業界分析

モバイルマーケティング業界図
年表
資本関係図
キャリア
ケータイサイト
1. (1) ケータイ VS PC
2. (2) 公式 VS 一般
3. (3) 人気ケータイサイトジャンル
4. (4) 最近の動向
CGM
検索エンジン
コマース
1. (1) 概要
2. (2) 事業者
3. (3) ユーザー
4. (4) 商品
5. (5) マーケティング展開
6. (6) 課題
7. (7) 市場予測
オークション
広告
1. (1) 概要
2. (2) 事業者
3. (3) 広告主
4. (4) 課題
5. (5) 市場予測
決済
1. (1) 決済手段
2. (2) おサイフケータイ
3. (3) 決済サービス
電子クーポン(トルカ)

IV. 広告主分析

調査概要
調査結果サマリー
集計結果
- モバイル広告利用企業業種
1. モバイル広告利用状況
2. インターネット広告費
3. インターネット広告種類別利用率
4. インターネット広告種類別広告費内訳
5. インターネット広告費の増減
6. モバイル広告の出稿依頼先
7. モバイル広告の出稿依頼先割合
8. モバイル広告利用広告種類
9. モバイル広告最多利用広告種類
10. マス/SP利用状況及び利用意向
アンケート結果個票

V. ヒアリング調査結果

調査概要
調査結果一覧
個票
1. (企業概要/出資会社/沿革・最新の動向/サービスについて/サービス提供状況/課題と対策、展望)
1. (1) 株式会社シーエー・モバイル
2. (2) 株式会社ディーツーコミュニケーションズ
3. (3) 株式会社mediba
4. (4) 株式会社ウェブドゥジャパン
5. (5) サーチテリア株式会社
6. (6) 株式会社アドウェイズ
7. (7) リンクシェア・ジャパン株式会社
8. (8) 株式会社魔法のiらんど
9. (9) 株式会社ディー・エヌ・エー
10. (10) 株式会社ネットプライス
11. (11) 楽天株式会社
12. (12) KLab株式会社
13. (13) KDDI株式会社(ライフログ)
14. (14) 株式会社jig.jp
15. (15) 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ(iD)
16. (16) ビットワレット株式会社
17. (17) 東日本旅客鉄道株式会社