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市場調査レポート

2004年版 治験広告・疾患啓発の実態と今後の方向性

D101342

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発刊日 2004-01-13
体裁 A4 / 240ページ
発行 株式会社シード・プランニング
備考 調査レポートA4版:155頁+資料編:85頁
※ご発注後に印刷するため、5営業日以内に発送いたします。
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ポイント
  • 300件を超える治験広告の動向を探る
  • 2000年以降の疾患の種類、広告媒体、広告頻度推移と分析
  • 外資系から国内製薬会社に拡大続く治験広告市場を探る

治験募集広告が解禁され、著名な新聞の全国版に治験募集・疾患啓発の全面広告が頻繁に実施されています。

治験募集広告・疾患啓発広告の方法として新聞やWeb、ラジオ、テレビなど各種の広告媒体があります。 また、治験募集方法には直接広告媒体を通じて治験参加を呼びかける方法と、疾患広告を出し、潜在的な患者の掘り起こしを計って、今までは疾患と意識していなかった患者を治験や治療に参加させるようにするものがあります。さらに、広告の対象は一般の患者だけでなく、医師や医療機関を対象として治験参加を誘導する方法があるといわれています。

最近始まった分野だけに、現在製薬企業がどのような媒体を使い、どのような方法で、誰を対象にして治験募集広告・疾患啓発広告を実施しているのか、またその費用や効果がどのようなものであるのかは明確にはなっていません。 医師会や医師の広告についての考えや、評価についても、明らかにされていません。

本資料は現在どのような方法で広告がされていて、その結果どのような効果を生じているかについて、製薬企業と医療関係者及び広告業務を受託するCRO及びWebを調査して、現状をご紹介する調査資料です。

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調査対象

  • 製薬企業

  • 医療機関・医師会
    神奈川医師会、名古屋医師会、聖隷浜松病院、北里研究所病院

  • 広告代理店
    電通サドラー・アンド・ヘネシー、博報堂、オフィス アイ・エヌ・ジー、凱風舎

  • 新聞社
    読売新聞社、朝日新聞社、産経新聞社、北海道新聞

  • 新聞オリコミ
    朝日オリコミ、毎日折込

  • Webサイト/コールセンター
    シミックエムピーエスエス、イーピーエス、メディカル・ヴィタ

  • その他
    SSコミュニケーションズ 他


目次

I .総括編
  1. 治験広告の最新動向
  2. 治験広告の疾患別動向
  3. 治験広告の製薬企業動向
  4. 治験市場の動向
  5. 治験広告効果分析
  6. 治験広告分析データ
    (1) 製薬企業別疾患別治験広告実績
    (2) 製薬企業別疾患別集計データ
    (3) 製薬企業別治験広告掲載時期
    (4) 疾患別治験広告掲載時期

II .治験広告分析
  1. パーセプション
  2. レスポンス広告
  3. ターゲティングとは
  4. リーチとフリクエンシー
  5. 広告効果について
  6. 効率指標の予測について
  7. 広告キャンペーンのプランニング
  8. 事例研究

III.治験広告業界動向
  1. 治験広告件数分析
    (1) 治験広告企業数推移
    (2) 製薬企業別治験広告
    (3) 疾患別治験広告
    (4) 治験広告件数推移
  2. 業界動向
    (1) 業界まとめ
    (2) 新聞広告
    (3) オリコミ広告
    (4) 広告代理店

IV.製薬業界動向
  1. 製薬業界等個表
  2. 広告の薬剤
  3. 開発品一覧
  4. 治験広告(新聞・オリコミチラシ)実績データ
    (1) 時系列治験広告データ
    (2) 啓発広告データ

V .関連企業・医師会・医療機関別動向
  1. 関連企業・医師会・医療機関別動向まとめ
    <医師会個表>
  2. 神奈川県医師会
  3. 名古屋市医師会
    <医療機関個表>
  4. 聖隷浜松病院
  5. 北里研究所病院
    <広告代理店個表>
  6. 電通サドラー・アンド・ヘネシー
  7. 博報堂
  8. オフィス アイ・エヌ・ジー
  9. 凱風舎
    <新聞社個表>
  10. 読売新聞社
  11. 朝日新聞社
  12. 産経新聞社
  13. 北海道新聞社
    <オリコミ個表>
  14. 朝日オリコミ
  15. 毎日折込

  16. シミックエムピーエスエス
  17. イーピーエス
  18. メディカル・ヴィタ
    <その他個表>
  19. SSコミュニケーションズ
  20. その他コメント

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〒113-0034 東京都文京区湯島3-19-11
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