2008年版モバイル広告の市場動向調査

市場調査レポート

発刊日	2008-03-31
体裁	A4 / 295ページ
発行	株式会社シード・プランニング
備考	※ご発注後に印刷するため、5営業日以内に発送いたします。
販売価格	（在庫終了）お問い合わせフォームへ

ポイント

モバイル広告市場の現状と最新動向を明らかにします
事業者ヒアリング取材により、今後の展望を予測します
PC向けインターネット広告市場との違いを明らかにし、今後の成長モデルを予測します

本調査資料は、好評をいただきました「2007年版インターネット広告の市場動向調査(2007年8月発刊)」の姉妹編です。

インターネット広告市場は毎年高成長を遂げてきましたが、最近になり、これまでの急拡大が終わり、一旦緩やかな成長段階への転換期に差し掛かっている様相を呈しております。

今後の市場成長には、モバイル広告の市場がどこまで成長するか鍵になります。その成長は誰もが疑う余地はありません。しかしながら、どの事業者が、どのようなビジネスモデルを作り、どのくらい成長するかということについては、まだ明らかではないのが現状です。ワンセグ放送に始まるモバイル向け放送事業の動向により、市場パラダイムが変化してしまうことも想定されます。

今回の調査では、PCとは特性が異なるメディアとしてモバイルを位置づけ、PC向けインターネット広告市場との違いを明らかにしながら、モバイル独自の成長シナリオを探索します。

モバイルビジネスに関連する事業者のみならず、今後新規参入を目指す事業者様のビジネスヒントとなることを目的とした資料です。

プレスリリース

本レポートはプレスリリースにも掲載されました。
詳細は以下のページをご覧下さい。

http://www.seedplanning.co.jp/press/2008/2008040201.html

調査目的

モバイル広告市場における広告主の特徴を捉えるとともに、モバイル広告の現状と次世代の可能性を探る。

調査内容

【モバイル広告市場の現状分析編】

モバイル広告の定義
モバイルインターネットの推移・動向とキャリア動向
モバイルメディアの推移・動向
モバイルメディア事業者の推移・動向
モバイル広告市場の形成と推移
モバイル広告主動向
モバイル広告業界動向
モバイルメディアの広告ビジネス動向

【モバイル広告市場の将来動向編】

モバイル広告市場における新しいビジネスモデル
フィルタリング規制の動向
モバイル広告市場予測

【事業者ヒアリング調査結果】

調査概要
各社個票

調査方法

各種公開情報等の収集、訪問・電話によるヒアリング調査

調査対象

放送事業者、通信事業者（キャリア各社）、総合広告代理店、インターネット専業代理店、メディアレップ（キャリアレップ・モバイルメディアレップ）、広告配信プラットフォーマー(リスティング広告提供事業者・アフィリエイト・サービスプロバイダ)、モバイルメディアソリューション提供事業者、モバイルメディア媒体社、他モバイル広告市場関連事業者各社

訪問ヒアリング実施対象（取材個票掲載企業を含む）

通信事業者（キャリア）2社、総合広告代理店2社、インターネット専業代理店3社、メディアレップ（キャリアレップ・モバイルメディアレップ）8社、広告配信プラットフォーマー2社、モバイルメディアソリューション提供事業者2社、メディア媒体社6社
計25社

<うち取材先>
(株)IMJモバイル、(株)アップデイト、(株)アドウェイズ、エフルート(株)、 (株)エンターモーション、(株)オプト、(株)シーエー･モバイル、ジェイマジック(株)、 (株)ジャパン・モバイル・コミュニケーションズ、(株)シリウステクノロジーズ、 (株)セプテーニ・ホールディングス、(株)ディーツーコミュニケーションズ、 (株)ディー・エヌ・エー、(株)テラモバイル（MTIグループ）、(株)ビジュアルワークス、 (株)ミクシィ、(株)mediba
計17社

(1) モバイル関連市場におけるビジネスレイヤとキャリアのビジネス領域
(2) モバイル端末 (携帯電話・PHS) 契約数の推移
(3) モバイルインターネット契約数
(4) 3G以降モバイル端末契約数
(5) モバイル端末におけるインターネット利用環境の普及
(6) 高速インターネット通信サービス「KDDI、au/WIN」契約数の推移
(7) モバイルインターネット通信速度の高速化とモバイルメディア利用の相関性
(8) PC/モバイルのインターネット環境の現状比較
(9) 3.5G端末の普及率によるモバイルインターネット通信速度の高速化
(10) キャリア各社の3.5G以降の通信速度の高速化構想
(11) モバイルインターネット利用料金
(12) パケット定額料金サービスの推移と各社加入者動向

パケット定額料金サービスの推移
KDDIパケット定額料金サービス「au ダブル定額」加入数
NTTドコモパケット定額料金サービス「パケ・ホーダイ」加入数
ソフトバンクモバイルパケット定額料金サービス加入数
3キャリア合計のパケット定額料金サービス加入数/加入率
パケット定額料金サービス加入率の現状
パケット定額料金サービス加入数と加入率の今後

【3】モバイルメディアの推移・動向

(1) モバイルメディアの種類
(2) 公式サイトと勝手サイトのサイト数
(3) 公式サイトと勝手サイトのユーザー動向
(3) モバイルインターネットメディア規模の推移
(4) モバイルメディア事業者の推移

モバイルメディア事業者の特性
キャリア公式サイトにおけるコンテンツ提供の開始と推移
勝手サイトの推移
PCポータル事業者のモバイル参入
PCポータルサイト事業者のモバイル領域における位置付けと現状
大手SNSサイトのメガ媒体化

(5) 2007年のモバイルメディア動向

優良モバイルメディアの増加
クロスメディア手法におけるモバイルの積極的な活用
その他モバイルメディアへの入り口の拡大
モバイルメディアの無料コンテンツ提供化と広告収入モデル化の進展
「モバゲータウン」のポータルサイト化に向けた動き
主要サービスカテゴリ別モバイルメディア一覧

【4】モバイル広告市場の形成と推移

(1) モバイル広告市場形成初期 (〜2003年)
(2) モバイル広告市場形成後期 (2004年〜)
(3) 2007年のモバイル広告市場

広告主サイドの動向
供給サイドの動向
ユーザーサイドの動向

【5】モバイル広告主動向

(1) 広告主のモバイル関連投資の推移

企業のPCインターネット投資の推移
企業のモバイルインターネット投資の推移

(2) モバイル広告業種別支出構成比

モバイルインターネットメディアの特性から見た広告主業種
モバイル広告主業種構成の変遷
CP事業者、金融業以外の業種広告主のモバイル広告出稿
2007年のモバイル広告主業種別出稿構成比 (推計)

(3) 主業種におけるモバイル広告支出動向

コンテンツプロバイダー (CP事業者)
金融
流通・小売
外食・人材・各種サービス
教育・医療・介護サービス
自動車製造・販売・関連品
情報・通信
不動産・住宅設備
交通・レジャー
飲料・嗜好品
ファッション・アクセサリー・趣味・スポーツ
食品
化粧品・トイレタリー・家庭用品

【6】モバイル広告業界動向

(1) モバイル広告業界の概要

モバイル広告の流通体系
モバイル広告市場における業態連関構造

(2) モバイル広告業界のビジネスレイヤ
(3) 広告代理店動向

モバイル広告取扱い主力代理店の動向
モバイル広告市場における代理店動向の特徴
広告代理店の広告商品の仕入れ
総合代理店動向
総合代理店のモバイルメディア媒体バイイングの傾向
総合代理店動向の今後
大手ネット専業代理店の動向
大手ネット専業代理店の多業態展開
大手ネット専業代理店各社の動向
モバイル広告代理店の動向

(4) メディアレップ動向

モバイル広告業界のメディアレップ
PC/モバイルメディアレップの業界構造の比較
モバイル広告市場メディアレップのグルーピングと定義
モバイル広告業界のメディアレップの業態構造と広告商品流通体系
メディアレップ事業者
キャリアレップ事業者
キャリアレップ事業者各社の動向
モバイルメディアレップ事業者
モバイルメディアレップ事業者各社の動向
モバイル広告市場メディアレップ業態全体のトレンド

(5) モバイルリスティング広告事業者

モバイルリスティング広告市場の形成と推移
モバイルリスティング広告事業者
モバイルリスティング広告市場における事業者勢力動向

(6) オーバーチュア・Googleの動向

オーバーチュアの動向
オーバーチュアのネットワーク拡大戦略における業務提携
オーバーチュアの今後の戦略
Googleの動向
Googleの今後の戦略
オーバーチュアとGoogleとの勢力関係
オーバーチュアとGoogleの今後の成長性

(7) アフィリエイト・サービスプロバイダ動向

アフィリエイト広告市場の形成と推移
アフィリエイト広告業界の最近の動向

(8) 広告配信プラットフォーマーの現状と市場における位置づけについて

広告配信プラットフォーマーの位置付け
主な広告配信プラットフォーマー/アドネットワーク
広告配信プラットフォーマーの差別化要因
広告配信プラットフォーマーが内包するモバイル広告市場成長の原動力

【7】モバイルメディアの広告ビジネス動向

(1) モバイルメディアのビジネスモデル

モバイルメディアビジネスモデルの種類
モバイルメディアビジネス市場規模

(2) モバイルメディアのビジネス展開

モバイルメディアのビジネスモデルパターン
勝手サイト主要メディアのビジネスモデル

(3) モバイルメディアの広告収入ビジネス

モバイルメディアの広告収入ビジネス領域
有力モバイル広告媒体メディア
モバイルメディア上の広告商品提供形態
メディア媒体への広告配信方法
メディア媒体力と提供される広告商品の関連性
メディア媒体における広告収入モデル分類
大手モバイルメディアが構築する広告配信プラットフォーム型モデル
広告ビジネスモデルと広告商品の収益ポートフォリオ
モバイル広告主流課金形態の推移
メディアのアドネットワーク依存度と媒体力との関連性
メディア媒体社におけるアドネットワーク広告商品の位置付け
広告収入モデルにおけるコンテンツ提供形態
(インセンティブ、ノーインセンティブタイプ)

(4) モバイルメディア広告ビジネスの最新動向

勝手サイトの公式サイト化
有料サイト、公式サイトメディア提供事業者の無料サービス提供化、勝手サイトメディア化
公式サイト⇔勝手サイトの背景と、広告市場に与える影響
キャリア公式サイトのレギュレーション動向
大手モバイルサイトにおける広告商品の多様化
大手モバイルサイトのリスティング広告導入による広告市場への影響

II モバイル広告市場の将来動向編

【1】モバイル広告市場における新しいビジネスモデル

(1) 放送事業者動向

放送事業者動向とワンセグ放送における広告ビジネスの可能性
モバイルマルチメディア放送の2011年開始に向けた動向
モバイルマルチメディア放送の可能性

(2) MVNOによる広告市場の創出

キャラクターコンテンツビジネスとMVNOを利用した新しい広告モデルの可能性

(3) アドマーケットプレイスの拡大による市場拡大の可能性

allwords (オールワーズ)
AdMob (アドモブ)
新しい広告配信プラットフォームがもたらす可能性

(4) モバイル端末機能がもたらす新たな広告市場

モバイル端末機能がもたらす新しいサービス市場
ケータイ写真宅配&情報サイト「とくプリ」

【2】フィルタリング規制の動向

(1) モバイルサイトフィルタリング規制の推移
(2) モバイルフィルタリングサービスの内容
(3) キャリア各社のフィルタリングサービスの現状
(4) フィルタリング規制の現状がモバイル広告市場に与える影響
(5) フィルタリング規制の課題と対応への取り組み

現行方式におけるフィルタリング規制の問題の所在
フィルタリング規制に対するモバイル業界の対応
総務省の動向
今後の動向

【3】モバイル広告市場予測

(1) モバイル広告市場予測における関連指標

3.5G以降の通信サービス普及率
パケット定額料金サービス加入率
通信速度の高速化/パケット定額サービス加入数増の広告市場への波及効果
モバイルメディアコアユーザー年代層拡大と高年齢化
モバイルメディアコアユーザー年代層拡大/高年齢化の広告市場への波及効果

(2) モバイル広告市場の供給サイドからの市場拡大要因

アドマーケットプレイスの拡大によるモバイル広告市場の拡大
モバイルメディアの拡大によるモバイル広告市場の拡大

(3) 2008年-2012年のモバイル広告市場

2007年のモバイル広告市場
2008年のモバイル広告市場規模予測
2012年までのモバイル広告市場予測

III 事業者ヒアリング調査結果

【1】調査概要
【2】各社個票

(1) 株式会社オプト
(2) 株式会社セプテーニ･ホールディングス
(3) 株式会社ジャパン・モバイル・コミュニケーションズ
(4) 株式会社ディーツーコミュニケーションズ
(5) 株式会社 mediba
(6) 株式会社アップデイト
(7) 株式会社シーエー・モバイル
(8) 株式会社シリウステクノロジーズ
(9) 株式会社アドウェイズ
(10) 株式会社 IMJモバイル
(11) 株式会社エンターモーション
(12) エフルート株式会社
(13) ジェイマジック株式会社
(14) 株式会社ディー・エヌ・エー
(15) 株式会社テラモバイル (MTIグループ)
(16) 株式会社ビジュアルワークス
(17) 株式会社ミクシィ