エコポイントの活用によるグリーン家電購入動向調査

市場調査レポート

ポイント

平成21年5月15日以降に、統一省エネラベル4つ星（★★★★）相当以上の、エアコン、冷蔵庫、地上デジタル対応テレビを購入した場合、対象商品の能力やサイズに応じて様々な商品・サービスと交換可能なエコポイントが取得できる、というエコポイント制度の導入が始まり、消費拡大効果が表れつつあります。

本調査では、この5月15日〜6月30日までに、3製品のいずれかを購入した400人、今後2年以内に購入を予定している400人の計800人のアンケート調査を実施し、エコポイントの活用実態と意識、今後の購入計画を把握し、2009年・2010年のグリーン家電の売上への影響を探ります。

また、2011年7月のアナログ停波までに、デジタルテレビへの置き換えがどの程度進むかを探るべく、2台目以降のデジタルテレビの需要にも注目します。

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◆5月15日〜6月末までの3製品のグリーン家電選択率は、地デジ対応テレビ84.6％、エアコン68.9％、冷蔵庫76.8％

◆「エコポイントによって購入が早まった」・・・地デジ対応テレビで4割

■調査方法: WEBアンケート
■調査対象: 全国の生活者800人(20歳以上の男女）
　・5/15〜6/30に3製品のいずれかの購入者 400人
　・今後2年以内の購入予定者 400人
■調査時期: 2009年７月上旬（7月1日スクリーニング調査、7月3日〜5日本調査）
■報告データの内容: ・サマリ（集計結果のポイント）
・単純集計結果
・クロス集計（3製品別、基本属性別など）

＜調査A：購入者400人＞: ・5月15日〜6月30日までの購入家電
・3製品別　購入商品の位置づけ
・3製品別　購入時期
・3製品別　購入場所
・3製品別　機種選択の重視点
・エコポイント対象商品の選択と選択理由
・エコポイントによる家電購入の影響
　　　→当初想定以上のランクアップ
　　　→想定外の商品の購入（追加購入）　など
＜調査B：購入予定者400人＞: ・2年以内購入予定の家電
・3製品別　購入予定時期
・3製品別　購入予定場所
・3製品別　機種選択の重視点
・エコポイント対象商品に注目する理由
＜調査A・B 共通質問全800人＞: ・エコポイントの認知状況（10項目の認知状況）
・認知経路
・関心のあるポイント交換商品と希望商品
・エコポイントの交換や申請手続きについての要望
・エコポイント制度への評価（環境政策・地デジ普及策・景気対策への有効性）
・エコへの意識
　（フェースシート）
・地デジ視聴状況、地デジに関する認知度、エコポイントの認知度
・基本属性（性別・年代・職業・家族構成・居住地）