広告主のインターネット広告利用動向分析調査 シード・プランニング オンラインショップ

• 広告主事業者のインターネット利用行動分析　〜予算増減、広告商品や媒体選好の考え方、インターネット広告の出稿スタンスなど〜
• 業界別のインターネット広告利用動向と、オンライン販売チャネル構築の現状
• 広告主事業者16社のヒアリング個票収録

世界的な経済不況により、日本の広告市場は大きな打撃を受けております。2009年は、多くの企業は広告費予算を大幅に削減しております。

そのような状況において、マクロ的にはインターネット広告市場は堅調に推移していますが、業種や企業ごとに、インターネット広告費を大幅に削減するケース、前年並みのケース、前年より増加しているケース等、様々な動向がみられます。

シード･プランニングでは、この多様化する広告主のインターネット広告利用動向を紐解くためのポイントは、各業種・企業の市場・売上動向もさることながら、各業種・企業がオンラインを通した、ユーザーとのコミュニケーションチャネルと、販売チャネル（＝流通チャネル）が現状どのように構築されているかという2点に集約されていると考えます。

本調査レポートでは、ただ単に直近の広告主企業のインターネット広告利用の現状を報告するのみならず、

1： 表に現れている企業のインターネット広告利用行動の元になる考え方

• インターネット広告予算決定方法
• 広告費全体におけるインターネット広告予算比率の現状とその理由
• インターネット広告予算増減の理由
• インターネット広告予算を減らすときの考え方
• インターネット広告の費用対効果測定の方法とその理由
• 特定のインターネット広告商品を利用する理由・利用しない理由
• 特定の媒体を選好する理由・しない理由
• 広告代理店・媒体社との連携体制の現状とその理由

2： 広告主事業者行動の背景にある企業のオンラインチャネル構造

• オンライン販売チャネル売上の構成比
• オンライン販売チャネルのトレンド

など、より踏み込んだ広告主の行動分析結果をまとめております。