インターネット広告流通自動化とアドテクノロジー業界の動向分析調査 シード・プランニング オンラインショップ

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詳細は以下のページをご覧下さい。

http://www.seedplanning.co.jp/press/2012/2012061401.html

http://www.seedplanning.co.jp/press/2012/2012091801.html

◆DSP、アドエクスチェンジ、SSP、広告代理店、自動入札管理ツールベンダー、
　第三者配信サーバー提供者、データエクスチェンジャー・プロバイダーなど

1．インターネット広告流通の自動化
　　（1） インターネット広告流通の自動化とは
　　（2） インターネット広告流通とアドテクノロジー
　　（3） ディスプレイ広告流通の体系
　　（4） ディスプレイ広告の自社広告流通
　　　　① ディスプレイ広告の自社広告流通とは
　　　　② 自社広告流通のビジネスモデル
　　（5） アドネットワーク流通
　　　　① アドネットワークの定義
　　　　② アドネットワークのビジネスモデル
　　（6） インターネット広告流通の自動化
　　　　① ディスプレイ広告流通自動化の歴史
　　　　② リスティング広告流通自動化の歴史
　　（7） アドネットワークの普及

2．インターネット広告市場における新しい広告流通
　　（1） 新しい広告流通とは
　　（2） 新しい広告流通形成の経緯と現状
　　（3） 新しい広告流通の俯瞰と広告流通フロー
　　（4） 新しい広告流通の業態間収益配分比率

3．インターネット広告市場既存業態の新しい広告流通への参入形態
　　（1） 既存業態と新しい広告流通
　　（2） 広告代理店と新しい広告流通
　　　　① 新しい広告流通との関係性
　　　　② 広告代理店の新しい広告流通への対応
　　　　③ 広告代理店の新しい広告流通への参入状況
　　　　④ 広告代理店のDSPビジネスの実情
　　　　⑤ 広告代理店のDSP利用状況
　　　　⑥ 広告代理店主要各社の動向
　　　　⑦ 広告代理店主要各社の独自サービス一覧
　　（3） メディアレップと新しい広告流通
　　　　① メディアレップの機能
　　　　② メディアレップの新しい広告流通への対応
　　　　③ メディアレップの課題と今後
　　（4） アドネットワークと新しい広告流通
　　（5） 媒体と新しい広告流通
　　　　① 媒体の収益化手段
　　　　② 新しい広告商品の開発

4．RTB広告流通市場
　　（1） RTBの定義
　　（2） 新しい広告流通とRTB広告流通
　　（3） RTBとアドネットワーク
　　（4） RTB広告流通市場の経緯
　　（5） RTB広告流通市場規模
　　（6） RTB広告流通の現状

5．DSP
　　（1） DSPの定義
　　（2） DSPの機能
　　　　① ターゲティング機能
　　　　② 最適化機能
　　　　③ レポーティング・トラッキング
　　　　④ 入札機能
　　　　⑤ グローバルフリークエンシーキャップ
　　　　⑥ 一元管理
　　（3） DSPのビジネスモデル
　　　　① DSPビジネスモデルの概要
　　　　② ツールベンダーモデル
　　　　③ エージェントモデル　
　　（4） DSPの開発
　　　　① 自社開発型
　　　　② OEM開発型
　　（5） DSPのコスト構造
　　（6） DSPの経緯・動向
　　（7） 国内の主要DSP
　　　　① MicroAd BLADE
　　　　② FreakOut
　　　　③ Market One
　　　　④ Xrost DSP
　　　　⑤ CAMP RTB
　　　　⑥ Logicad
　　　　⑦ 京セラコミュニケーションシステム・サイジニア
　　　　⑧ Adobe AdLens
　　　　⑨ IgnitionOne
　　（8） DSP市場への参入障壁
　　（9） DSPの組織
　　（10） DSPの課題
　　　　① サービスの均一性からの脱却
　　　　② 重複入札による価格高騰
　　　　③ 乱立するDSP
　　　　④ PC広告流通量の鈍化
　　（11） DSPの今後
　　　　① スマートフォンへの展開
　　　　② ブランド広告主の取り込み
　　　　③ プライベートエクスチェンジへの対応
　　　　④ 動画広告への対応
　　　　⑤ ソーシャル広告（Facebook） への対応

6．アドエクスチェンジ
　　（1） アドエクスチェンジの定義
　　（2） アドエクスチェンジの機能
　　　　① 旧来のアドエクスチェンジ取引
　　　　② RTBによるアドエクスチェンジ取引
　　（3） アドエクスチェンジの推移
　　（4） アドエクスチェンジのビジネスモデル
　　（5） 現状動向
　　（6） アドエクスチェンジの今後

7．SSP
　　（1） SSPの定義
　　（2） 新しい広告流通におけるSSPの役割
　　（3） SSPの配信機能
　　　　① RTBによる配信される広告
　　　　② アドネットワークから配信される広告
　　　　③ 自社広告として配信される広告
　　　　④ レポート機能
　　（4） SSPの収益最適化機能
　　（5） SSPの事業形態
　　（6） SSPのビジネスモデル
　　　　① SSPのビジネスモデル
　　　　② SSPの収益ポイント
　　　　③ SSPのOEM提供
　　　　④ Google Ad Senseリセラープログラム
　　（7） SSP事業者の競争力と差別化要素
　　（8） SSPの経緯
　　（9） SSP事業者一覧
　　（10） 国内の主要SSP
　　　　① Fluct
　　　　② Geniee SSP
　　　　③ Kauli
　　　　④ MicroAd AdFunnel
　　　　⑤ Xrost SSP
　　（11） 市場参入障壁
　　（12） 課題
　　（13） 今後

8．データマネジメントプラットフォーム／データエクスチェンジ
　　（1） データマネジメントプラットフォームとデータエクスチェンジ
　　（2） 機能
　　（3） ビジネスモデル
　　（4） 主要事業者
　　（5） Xrostの概要と事業構想
　　　　① Xrostの概要
　　　　② Xrostの事業構想
　　（6） データマネジメントプラットフォームの市場動向
　　（7） 課題
　　（8） 今後

9．トレーディングデスク
　　（1） トレーディングデスクの定義と機能
　　（2） ビジネスモデル
　　（3） 課題
　　（4） 今後

10．第三者配信アドサーバー
　　（1） 第三者配信アドサーバーの定義
　　（2） 第三者配信アドサーバーの機能
　　（3） 第三者配信アドサーバー普及の経緯
　　（4） 第三者配信アドサーバーとDSP
　　（5） 第三者配信アドサーバーサービスとその特徴
　　　　① DFA(Double Click for Advertiser)
　　　　② Media Mind
　　　　③ digitalice（旧iogous*mark）
　　（6） 第三者配信アドサーバー普及のインターネット広告市場へのインパクト

11．ダイナミッククリエイティブ
　　（1） ディスプレイ広告のクリエイティブ最適化配信
　　（2） ダイナミッククリエイティブサービスの定義
　　（3） ダイナミッククリエイティブサービスの機能
　　（4） サービス普及の背景と経緯
　　（5） サービスの提供形態
　　（6） サービス提供の現状
　　（7） 主なサービスと特徴
　　　　① 国内で提供されているサービス
　　　　② Criteo
　　　　③ サイジニア
　　（8） 課題・今後

12．リスティング広告自動入札ツール
　　（1） リスティング広告自動入札ツールの定義
　　（2） リスティング広告自動入札ツールの効果
　　（3） リスティング広告自動入札ツールの種類
　　（4） 自動入札ツールの価格体系
　　（5） 自動入札ツールの提供コスト
　　（6） リスティング広告自動入札ツールの歴史
　　（7） 国産自動入札ツールの登場
　　（8） 自動入札ツール市場の現状
　　（9） 国内自動入札ツールの導入件数
　　（10） 主要事業者
　　　　① アドビシステムズ（Adobe Systems）
　　　　② イグニッションワンジャパン（IgnitonOne）
　　　　③ Efficient Frontier（Adobe Systemsに吸収）
　　　　④ Kenshoo
　　　　⑤ ブレインパッド
　　　　⑥ ロックオン
　　（11） 自動入札ツールの今後

13．新しい広告流通の期待と課題
　　（1） ディスプレイ広告市場へのインパクト
　　（2） 媒体のメリットとデメリット
　　（3） ユーザープライバシー保護
　　（4） Yahoo！JAPANの広告在庫

14．海外市場動向
　　（1） カオス・マップの終焉に向けた動き
　　（2） 米国RTB流通の市場規模
　　（3） 主要事業者の動向
　　　　① Googleの動向
　　　　② Facebookの動向
　　　　③ Yahoo! x Microsoft x AOL連合の誕生
　　　　④ RTB動画広告
　　　　⑤ リッチメディア
　　　　⑥ スマートフォンRTB
　　（4） 業態別事業者動向
　　　　① DSP
　　　　② アドエクスチェンジ
　　　　③ SSP
　　　　④ データマネジメントプラットフォーム
　　　　⑤ データエクスチェンジ

15．新しい広告流通市場の今後
　　（1） RTB流通の普及拡大
　　（2） プライベートエクスチェンジの普及
　　（3） スマートフォン市場の形成と拡大
　　（4） PC・モバイル広告流通の融合
　　（5） ディスプレイ広告流通とリスティング広告流通との一体化